1、什么是報(bào)紙廣告？
報(bào)紙廣告就是刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介，它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等易受到時(shí)間的限制。同時(shí)報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。 鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。
2、報(bào)紙廣告的各種版面 （重點(diǎn)強(qiáng)記實(shí)踐內(nèi)容）
1）報(bào)花廣告
這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。
⒉）報(bào)眼廣告（重點(diǎn)）
報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要且引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。 （可用于發(fā)布推介會(huì)開盤培訓(xùn)會(huì)及看房活動(dòng)等信息，但必須與戶外廣告結(jié)合，）
3）半通欄廣告 （重點(diǎn)）
半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。
4）單通欄廣告
單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。
5）雙通欄廣告
雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。
6）半版廣告
半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告，是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。
7）整版廣告
整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型，是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢(shì)恢宏的感覺。
8）跨版廣告
即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂于采用的。
3、報(bào)紙廣告的特點(diǎn)
1）優(yōu)勢(shì)
1覆蓋面廣 發(fā)行量大 2讀者廣泛而穩(wěn)定 3具有特殊的版面空間 4閱讀方式靈活 易于保存 5選擇性強(qiáng) 時(shí)效性強(qiáng) 文字表現(xiàn)力強(qiáng) 6傳播范圍廣 7傳播速度快 8傳播信息詳盡 9行業(yè)選擇靈活 10費(fèi)用相對(duì)較低。
2）劣勢(shì)
1有效時(shí)間短2閱讀注意度低3印刷不夠精致4使用壽命短5感染力差
