電視廣告與廣播媒體一樣,電視也是瞬時媒體,受眾對電視廣告所持的是“愛理不理,可有可無”的態(tài)度。要使電視廣告成為面對面的銷售方式,就要在創(chuàng)意方面加倍努力,以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息。
1)故事式
用講故事形式來表達(dá)商品與受眾的關(guān)系,使受眾產(chǎn)生共鳴。
2)時間式
用記錄片或敘事手法,向受眾交代時代進(jìn)展與商品的關(guān)系。
3)印證式
用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處,以達(dá)到有口皆碑的效果,但廣告的技巧必須高明,否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實(shí)性。
4)示范式
用比較或示范的手法,表現(xiàn)出商品過人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。
5)比喻式
用淺顯易懂,人所共知的比喻,引出廣告商品的主題。
6)幽默式
用幽默風(fēng)趣的語言或手法,含蓄地宣傳商品的特征,使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會與接受廣告信息。
7)懸念式
用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心,然后帶出商品。
8)解決問題式
將一個難題夸張,然后將商品介紹出來,提供解決難題的答案。
9)名人推薦式
用知名人士來介紹推薦商品,利用他們的聚焦力和號召力,來影響目標(biāo)受眾的態(tài)度,刺激購買欲。
10)特殊效果式
在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果,營造氣氛,使受眾在視覺方面產(chǎn)生新刺激,留下難忘的印象。